Son yıllarda yapay zekâ destekli arama motorlarının yükselişi, dijital dünyada köklü değişiklikler yaratmaya başladı. Kullanıcılar, aradıkları bilgiye daha hızlı ve verimli bir şekilde ulaşmanın yollarını ararken; Google AI Overviews, ChatGPT ve Perplexity.ai gibi araçlar ihtiyaç duyulan bilgiyi doğrudan özetleyerek sunuyor. Bu gelişme, birçok kullanıcının artık web sitelerini ziyaret etme ihtiyacını azaltıyor ve bazı sitelerde ciddi trafik kayıplarına neden oluyor.
Ziyaretçi sayıları düşüşte: En çok bilgiye dayalı siteler etkilendi
Yapay zekâ destekli aramaların etkisi özellikle haber, medya ve bilgi içerikli sitelerde açıkça hissediliyor. SimilarWeb verilerine göre, 2024-2025 döneminde ABD’de seyahat ve turizm sitelerinin arama trafiği yıllık bazda %20 azalırken; haber ve medya sitelerinde bu oran %17, e-ticarette %9, finans sektöründe %7, yemek ve yaşam tarzı sitelerinde ise %5 düzeyinde gerçekleşti. Bilgiye dayalı içerikler üreten platformlar, kullanıcıların doğrudan AI özetlerine yönelmesiyle ciddi bir trafik kaybı yaşıyor.
Wikipedia da ziyaretçi kaybından nasibini aldı
Dünyanın en çok ziyaret edilen platformlarından biri olan Wikipedia, yapay zekâ temelli arama özetlerinin etkisini doğrudan hisseden siteler arasında yer alıyor. Mart 2022’de günlük 165 milyon ziyaretçiye ulaşan site, Mart 2025’te bu sayıyı 128 milyona kadar düşürdü. Bu, yaklaşık %23’lük bir gerilemeye işaret ediyor. BrightEdge verilerine göre ise yapay zekâ ile yapılan aramaların artışı, web sitelerine tıklanma oranlarını %30 oranında düşürmüş durumda.
Haber tüketiminde de yeni dönem: Yapay zekâ özetleri öne çıkıyor
Yapay zekâ arama özetleri, kullanıcıların habere erişim biçimini de kökten değiştiriyor. Decoder’ın haberine göre, haber odaklı aramalarda ChatGPT’nin kullanım oranı 2024-2025 arasında %212 arttı. Aynı dönemde geleneksel Google aramaları yalnızca %5’lik bir artış gösterdi. Bu durum, AI destekli haber tüketiminin ne denli hız kazandığını ortaya koyuyor.
OpenAI’dan yapay zekâ destekli internet tarayıcısı hamlesi
ChatGPT’nin geliştiricisi OpenAI, kullanıcı deneyimini kökten değiştirecek yeni bir adım attı ve yapay zekâ destekli bir web tarayıcısı geliştirme planlarını açıkladı. Google Chrome gibi mevcut tarayıcılarla rekabet etmesi beklenen bu yenilik, internet gezinme alışkanlıklarını yapay zekâ ile yeniden tanımlamayı hedefliyor. Bu adım, Google’ın kullanıcı verilerine erişimdeki hakimiyetini tehdit etme potansiyeli taşıyor.
Reklam gelirleri de risk altında
OpenAI’ın tarayıcı girişimi yalnızca tarayıcı rekabetini değil, aynı zamanda reklam gelirlerini de etkileyebilir. Google gibi firmalar, büyük reklam gelirlerini bu alandan sağlarken; kullanıcıların yapay zekâ tabanlı çözümlere yönelmesi, geleneksel reklam stratejilerinin geçerliliğini sorgulatabilir. Yapay zekâ, hem bilgiye erişimi hem de dijital reklamcılığı yeniden şekillendirmeye aday.
